Los medios online han de ser usados para atraer, informar y captar a tus clientes actuales o potenciales para que compren tu producto o servicio y se conviertan en fieles defensores de tu marca. Las empresas cometen muchos errores -cada vez más comunes- que pueden hacer que los clientes dejen de seguirlas, o peor aún, le digan a sus familiares y amigos todos los puntos negativos que ven en ellas. Los medios online se encuentran aún en proceso de exploración, se descubren ventajas constantemente, pero también hay que tener en cuenta los aspectos negativos y tratar de evitarlos A continuación, los 5 hábitos molestos más comunes que las empresas tienen […]
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El ingenio y la creatividad de forma positiva son siempre bienvenidos. Vivimos en un mundo donde cada día que pasa, la sociedad tiene más conciencia acerca de los problemas medioambientales, de emisiones, de contaminación. La sostenibilidad en nuestros ecosistemas es fundamental para un futuro mejor. Por otro lado, todos sabemos que el mundo del marketing fomenta el consumo, y que ese consumo afecta a nuestro planeta, siempre y cuando no se haga de una forma controlada y adecuada. Juntando todas estas premisas, comienza a desarrollarse una tendencia o ciertas actitudes que podemos llamar «Publicidad ecológica» ¿En qué consiste? Pues son un conjunto de ideas que han fructificado en formatos […]
Y es que la publicidad y el ‘llamar la atención’ van de la mano muchas veces, rozando los límites de la creatividad y la polémica. Sirva de claro ejemplo la marca Benneton. La conocida marca italiana ha sido uno de los referentes de la publicidad y la controversia generada por la misma en las dos últimas décadas. Está claro que una marca potente puede realizar estas campañas, pues sus riesgos se minimizan debido a su importancia y poder económico financiero. Todo comenzó en los años ’90 cuando en Estados Unidos se produjeron muchas gráficas que en un principio parecían muy radicales, e incluso de mal gusto, muy criticadas, pero que […]
La semana pasada se celebró el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions 2011. Es uno de los festivales de publicidad más prestigiosos a nivel internacional y en él participan agencias de todo el mundo, presentando sus piezas creativos en diversas categorías como tv, prensa, radio, gráfica exterior, publicidad interactiva, etc. La participación española en esta 58ª edición del festival de Cannes ha dado un total de 28 galardones a nuestro país: dos oros, once platas y quince bronces. La agencia española más premiada ha sido Leo Burnett Iberia, con 7 leones. Se hizo con el primer oro español en Design por la «Sastrería de superhéroes y villanos” de Playstation, mientras que […]
Como todos sabemos, Aquarius es una bebida deportiva destinada a deportistas propiedad de Coca Cola. Surgió en Japón en 1983, pero nuestro conocimiento nos lleva a 1991, cuando apareció en España. Con su patrocinio en Barcelona ’92 se dio a conocer siendo rápidamente un refresco para el deporte de referencia, superando a Isostar y Gatorade, líderes en el momento. Tras esto, apareció en otros países europeos y latinoamericanos. Sin embargo, lo que queremos analizar es su impecable publicidad durante los últimos años (clave en su éxito), y que entre otros premios, le ha valido para ganar el Premio Nacional de Marketing en 2009. Y es que Aquarius ha conseguido […]
Bien es cierto que el mundo publicitario siempre ha sido un fiel reflejo de la sociedad en cada época. Gustos, intereses, formatos, y multitud de elementos así lo reflejan. Hoy queremos echar la vista atrás cuando, por desgracia, los términos de igualdad no eran exactamente como hoy en día los conocemos. La publicidad machista era algo bastante habitual en la sociedad, donde el poder de compra y de toma de decisiones se centraba en el hombre, que tenía el rol asignado de cabeza de familia de forma indiscutible. Afortunadamente los tiempos han cambiado… Sin embargo, no se pueden obviar estos claros reflejos publicitarios de la sociedad. Aquí os […]
Todos el mundo, trabaje o no en este sector, a veces se ve saturado por la publicidad, que como sabemos está en ‘todos lados’. Pero… ¿por qué no vemos el lado bueno? ¿Os habéis parado a pensar en esos anuncios que forman parte de vuestra infancia? Dependiendo de las edades, unos recordarán con nostalgia la publicidad de Osborne y de la Española (una aceituna como ninguna) de los 50′ y 60′; las muñecas de Famosa de los 70′; Rodolfo Langostino, el osito de Mimosín y ‘el algondón no engaña’ de Tenn en los 80′; o el primo de Zumosol o a Curro de Halcón viajes en los 90′. Lo importante […]
A todo el mundo le gustan los anuncios con enormes gráficas divertidas o spots de estos que dices «uau» Pero… ¿qué hay de los textos? Los textos pueden sutilmente decirlo todo. Y lamentablemente tanto textos como titulares son muchas veces ignorados o dejados en un segundo plano. Se dice popularmente que vale más una imagen que mil palabras. A lo que se debe contestar: dependiendo cuál sea la imagen y cuáles sean las mil palabras. Y es que redactar en publicidad no siempre es fácil. No se trata de escribir porque sí las cualidades o ventajas de un producto. La escritura puede llegar a seducir igual o más […]
El domingo que culmina la semana que viene son las elecciones autonómicas y municipales. Llevamos ya un tiempecito de «propaganda» y se están afinando cada vez más los mensajes. Aquí en Cantabria, destacan los dos «grandes de España» como son el PP y el PSOE, así como el PRC de nuestro conocido Presidente Revilla. Aunque los «pequeños» también quiere su parte del pastel, ya sea con algún concejal buscando tener voz y voto para sus ideas. Pero… ¿cómo ve un ciudadano cualquiera toda esta publicidad? Carteles, folletos, revistas, cuñas, gráficas, merchandising, y multitud de ideas para intentar convencer a un público que normalmente es de ideas fijas y que suele […]
Una técnica de publicidad que consiste en que una persona porte publicidad sobre su cuerpo. El objetivo: publicitar un determinado negocio, marca, producto, de una forma muy promocional, repartiendo a menudo octavillas o «flyers» en zonas céntricas y en horarios muy concurridos. Pero… ¿cómo ha evolucionado? Desde hace mucho tiempo es una forma de publicidad «urbana» en la que personas portan carteles colgados en pecho y espalda unidos por correas. Sin embargo, esto es el formato más clásico. El hombre anuncio ha evolucionado con disfraces, personas tatuadas o con body painting, sponsors en ropa, etc. Incluso campañas teaser se han iniciado con alguna acción de street marketing protagonizadas por personas […]