Todos el mundo, trabaje o no en este sector, a veces se ve saturado por la publicidad, que como sabemos está en ‘todos lados’. Pero… ¿por qué no vemos el lado bueno? ¿Os habéis parado a pensar en esos anuncios que forman parte de vuestra infancia? Dependiendo de las edades, unos recordarán con nostalgia la publicidad de Osborne y de la Española (una aceituna como ninguna) de los 50′ y 60′; las muñecas de Famosa de los 70′; Rodolfo Langostino, el osito de Mimosín y ‘el algondón no engaña’ de Tenn en los 80′; o el primo de Zumosol o a Curro de Halcón viajes en los 90′. Lo importante […]
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El mundo de las marcas ya lo hemos abordado muchas veces, desde puntos de vista muy diferentes. Hoy vamos a hablar del Product Placement. Una pequeña definición sería decir que es una técnica de publicidad que consiste en la inserción de un producto o marca en el transcurso de la programación de (generalmente) un medio audiovisual. Esto incluye series, películas, videojuegos, programas, vídeos, etc. Pero… ¿está bien, mal, regular…? ¿a veces bien? ¿otras veces se pasan? Lo cierto es que se puede considerar lo más normal del mundo en algunos casos y en otros puede llegar a molestar. ¿Por qué digo esto? Sencillo. Imaginad por un momento una serie […]
Está claro que estamos inmersos en el mundo del consumo. Y el consumo y las marcas son primos-hermanos. No seamos «hipócritas». Eso de «a mi la marca me da igual» se queda muy atrás en multitud de ámbitos. Ya sea por uso, comodidad, precio, estatus social, amor irracional, etc. Amamos las marcas de muchas formas. En eso se basa el consumo. Pero… ¿cómo nos atraen las marcas? Publicidad, y más publicidad. Nos llevan por el camino de «ser auténticos», de «diferenciarnos», de «innovar». Y eso a todos nos gusta. Llevar unas Nike último modelo, o beber Coca Cola nos hace sentir bien (o al menos mejor en muchos casos). […]
Con casi todo hecho en #publicidad en el mundo del cine, de la televisión, y de todos los medios masivos… Sólo queda innovar!!! Y parte de esas innovaciones pasan por los videojuegos. Los videojuegos tenían en un principio como única fuente de ingresos sus propias ventas. Para ciertos juegos online, aparecieron las cuotas mensuales, etc. aunque siempre lastradas por el pirateo. Pero con los años, el mundo publicitario ha llegado con fuerza a este sector, rentabilizándolo aun más. Por un lado, la marca está ahí, para millones de jugadores. Por otro lado, la distribuidora del juego se asegura buenos ingresos. Pero… ¿dónde está el problema? El problema surge […]
Cierto es que las imágenes que nos entran por los ojos pueden valer en publicidad su peso en oro. Pero… ¿y el sonido? Es algo de lo que no siempre se suele hablar a la hora de realizar una propuesta, pero que muchas veces es fundamental para el recuerdo. Porque un sonido en concreto, o un jingle, pueden servir para alcanzar el éxito en determinada campaña. Y es que no sólo la canción o los sonidos secundarios son claves, sino que toda su estructura, tono, ritmo, etc. influyen en la percepción del producto o servicio. No es igual una música para un spot con graves y de ritmo lento […]
#Conguitos! Hoy queremos homenajear a este snack que cumple 50 AÑOS. En Utebo (en la provincia de Zaragoza) está la fábrica, con cerca de 350 empleados, de donde salen más de 20.000 kilos de Conguitos al día, lo que representa aproximadamente 4.000 toneladas al año. . El proceso de producción que ha ido adaptándose a los nuevos métodos industriales, mantiene aún cierto toque artesanal y requiere de varias horas de elaboración. Cacao de Ghana y Costa de Marfil y cacahuete de China, pasan por este proceso: Tueste del fruto seco. (20 minutos aprox.) Este se introduce en unos bombos donde es rociado con glucosa y azúcar con el fin de proteger […]
Merchandising es un término anglosajón compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercancía y la terminación -ing, que significa acción. La American Marketing Association, AMA, en su diccionario recuerda que esta palabra tiene dos significados distintos: Puede referirse a las actividades promocionales que los fabricantes realizan en las tiendas tales como expositores específicos para sus artículos, o puede identificar la gestión y toma de decisiones de los minoristas respecto a un artículo o línea de artículos. Pero… ¿es eso lo que conocemos por «merchand»? Aunque las acepciones son las correctas… el conocimiento del usuario no es ese. Para la gente común, de la calle, merchandising significa «vender camisetas», «bolis de la marca» o […]
Lo que comenzó a finales del XIX y continúa hoy en día en pleno siglo XXI, es el símbolo del consumo mundial. El refresco más conocido del mundo, el más vendido, y el más carismático ha cumplido 125 años. Y aunque Coca Cola & Company es un gigante empresarial, con más de 400 marcas, queremos hacer hincapié en la Coca Cola clásica. Un homenaje para ella. Si difícil es estar tantos años en el mercado, más difícil es pensar que no vaya a durar muchísimos más. La razón: es parte de la vida de las personas. Es insustituible. Coca Cola está en la vida de todo el […]
Twitter… Facebook… Resulta cuanto menos extraño encontrar una sola persona, adaptada a los tiempos que corren a nivel de comunicación empresarial, que no conozca a estos dos gigantes. Resulta que hoy, facebook, ha cambiado la interfaz y ha matizado ciertos aspectos dentro de las fan pages, y por sorprendente que parezca, lo ha hecho para bien. De ahí el post de hoy. ¿Es un error no estar en facebook y twitter? La respuesta es cada día más clara. SI. Obviamente estamos hablando a nivel profesional y de empresa. Cada uno en su vida privada puede hacer lo que quiera, pero cuando las ventas, la notoriedad, y el poder de marca […]
La publicidad está cambiando. Eso es algo que en los últimos años no se puede negar. Y es que la vida en general ha cambiado. Siempre hubo cambios, sí, pero la tecnología y su boom hacen que cada vez la aceleración informático-social sea vaya en aumento. Lo que antes se tardaba en conseguir 5 años, paso a 1, y actualmente cualquier (y repito, cualquier) producto y/o servicio está prácticamente anticuado y superado en el mismo momento de su adquisición. Vídeo Internet ha cambiado todo Lo de las redes sociales es un mundo aparte. Se están comiendo el mundo. Se han convertido en mucho más que un punto de encuentro, más que […]