¿Qué diferencia tienen un producto que se vende y un producto que se vende muy muy bien? Pues en muchísimas ocasiones uno de los elementos más importantes es el envoltorio, la caja, el diseño de la cubierta… en definitiva el packaging. Desde hace tiempo, desde que la publicidad es publicidad y el marketing es fundamental como herramienta para el consumo, el packaging viene siendo una de las piezas clave a la hora de vender multitud de productos de consumo diario. Con la amplitud de oferta de marcas, el diseño exterior juega en muchas ocasiones un papel vital a la hora de que el consumidor tome la decisión de comprar un […]
Para quien no esté familiarizado con el término, 2.0 significa estar continuamente inmerso en la información de una manera bidireccional. Es decir… Redes sociales, blogs, rss, podcast, aplicaciones online, etc. que permiten a los usuarios interactuar entre sí, intercambiar información, contenidos. Son “conversaciones en la red“. Ha sido y es una revolución a nivel comunicativo pero… ¿es una revolución en el mundo de la publicidad? Existen diferentes opiniones. Más o menos favorables al cambio, todas ellas respetables y criticables. Pero lo que está claro es que algo ha cambiado. La comunicación en los últimos años no es la misma. Ahora las personas dominan las web 2.0, y por tanto los clientes […]
¿Qué es San Valentín? Aparte de ser un día más en febrero, atendiendo al santoral, es una fecha de puro y duro marketing. Al igual que el día del padre, de la madre, el del libro y la rosa, u otras fechas en navidad por ejemplo, el día de los enamorados no es más que otra fecha señalada en el calendario como clave para el consumo. Muchas campañas se desarrollan entorno a este día, muchas marcas y productos lo ven como una jornada fuerte de ventas, sobre todo aquellas relacionadas de un modo u otro con regalos de amor. Pero… ¿qué hay de malo en ello? Si el consumo lleva […]
¿Cuántos años tardó la radio en llegar a todo el público?, ¿y la televisión?, ¿y el teléfono? ¿Cuánto está tardando Internet? El número de personas que utiliza Internet crece a un ritmo desorbitado. No sólo es un medio de comunicación, de educación, y de ocio, sino que también es una herramienta para el comercio electrónico. Las empresas fuertes, y también las más atrevidas, empezaron insertando sus páginas Web en la red, dónde el posible cliente observaba lo que le ofrecía la empresa. Hoy en día, se quiere profundizar un poco más, y también nos dan la posibilidad de efectuar la compra a través de Internet. Pero esto, sólo se lo […]
Hoy queremos resaltar la importancia de una buena website a la hora de conectar con las personas, que al fin y al cabo son las que se sientan delante de su portátil, con su Smartphone o con su tablet. Esas mismas personas son las que entran en una tienda o en otra según su imagen, sus colores, su calidez, su servicio, sus trabajadores, y muchos otros factores… Para ello, un buen desarrollo web es fundamental. Al igual que con las tiendas, los usuarios se deben sentir a gusto y cómodos en la página que visiten. La web será la cara visible de la empresa en la red. Desarrollamos proyectos para que […]
La iniciativa de la Coordinadora Cántabra de ONG para el Desarrollo en colaboración con nosotros se ha iniciado esta semana con un notable éxito en sus primeras jornadas. Con la llegada de estas navidades día pretendemos concienciar a las personas sobre la importancia de ayudar a los demás con mensajes solidarios. Para ello, esta campaña se desarrolla en redes sociales como Facebook, Twitter, y Youtube; en una microsite propia; y con alto contenido en viralidad. El objetivo fundamental es que nadie se sienta solo, independientemente de donde se encuentre. Para esto, los usuarios interactuar colgando vídeos cortos en los que envíen de forma anónima palabras de apoyo hacia personas que […]
Por carisma o liderazgo, la RAE (Real Academia de la Lengua Española) deduce dos conceptos. Por un lado, la especial capacidad de algunas personas por atraer o fascinar. Y por otro, don gratuito que Dios concede a algunas personas en beneficio de la comunidad. En mi opinión, el carisma es una cualidad adicional más del ser humano. Se nace con ello o bien se va desarrollando con el paso de tiempo, pero en ningún caso se otorga.
El término carisma, a pesar de estar de actualidad, se remonta a tiempos atrás. Ya en el Antiguo Testamento Griego aparecen dos variantes en Sirácida (Si 7,33 Sinaiticus; 38,30 Vaticanus). En nuestra lengua, carisma, es la transcripción de la palabra griega jarisma. Se trata de un sustantivo derivado del verbo jarízomai, que significa mostrarse amable y generoso, regalar algo. El sufijo -ma indica el producto de la acción. Así pues, járisma significa “don generoso”, “regalo”. Un papiro antiguo utiliza este término para designar los regalos ofrecidos a los marineros. Existe un parentesco entre járisma y el nombre griego de la gracia”, járis.
Se trata de la habilidad de captar la atención de los demás, de inspirar confianza y buen karma. Es idóneo que un líder o jefe esté dotado de carisma, puesto que es capaz de congregar y ser seguido por mucha gente. El carisma de una persona ayuda a que el resto lo vea y escuche desde una perspectiva favorable y positiva. Un claro ejemplo de persona carismática es el difunto PAPA Juan Pablo II. Transmitía sencillez y buenas vibraciones. Como cualquier líder, en este caso líder de la Iglesia Católica a nivel mundial, debía encaminar a todos los seguidores (cristianos) por el buen camino. En mi opinión, lo logró a la perfección. Poseía todas las cualidades que definen a un individuo carismático: humilde, tranquilo y relajado, seguro en sí mismo, comunicación a través del lenguaje corporal, hacer sentir bien a la gente… En definitiva logró la admiración del mundo entero.
La publicidad como otras muchas materias contienen una parte subjetiva que evidentemente queda a la opinión de cada persona, pero curiosamente en la materialización de los conceptos creativos, muchos de los anunciantes sienten autentica fobia a tener espacios en blanco en sus anuncios. En muchas ocasiones hemos asistido a reuniones donde el anunciante decía “veo demasiado espacio en blanco en la propuesta”, como si fuera sinónimo de que no va rentabilizar la inversión que esté realizando, o que vea que los X € que va a invertir en la campaña, tengan que tener relación proporcional con ver todo lleno de textos, fotos, logos, etc. ¡Qué locura!, a veces amigos de […]