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¿De verdad existen dos tipos de clientes? Si. Clientes y clientes. En ocasiones se buscan (y se encuentran) dos perfiles de clientes, sobre todo en agencias o estudios pequeños. Por un lado existe el cliente que siempre está ahí, cada mes. Puede ser una pequeña empresa, de confianza, que pide una nueva gráfica para el periódico, otra cuña o quiere algo nuevo para buzoneo. Este tipo de cliente es fundamental para mantener la rentabilidad, ya que aunque no sea un trabajo del todo espectacular, aporta regularmente a la economía de una agencia. Por otro lado está el cliente prestigioso. Puede que sólo se trabaje con él una vez […]
Una técnica de publicidad que consiste en que una persona porte publicidad sobre su cuerpo. El objetivo: publicitar un determinado negocio, marca, producto, de una forma muy promocional, repartiendo a menudo octavillas o «flyers» en zonas céntricas y en horarios muy concurridos. Pero… ¿cómo ha evolucionado? Desde hace mucho tiempo es una forma de publicidad «urbana» en la que personas portan carteles colgados en pecho y espalda unidos por correas. Sin embargo, esto es el formato más clásico. El hombre anuncio ha evolucionado con disfraces, personas tatuadas o con body painting, sponsors en ropa, etc. Incluso campañas teaser se han iniciado con alguna acción de street marketing protagonizadas por personas […]
Con casi todo hecho en #publicidad en el mundo del cine, de la televisión, y de todos los medios masivos… Sólo queda innovar!!! Y parte de esas innovaciones pasan por los videojuegos. Los videojuegos tenían en un principio como única fuente de ingresos sus propias ventas. Para ciertos juegos online, aparecieron las cuotas mensuales, etc. aunque siempre lastradas por el pirateo. Pero con los años, el mundo publicitario ha llegado con fuerza a este sector, rentabilizándolo aun más. Por un lado, la marca está ahí, para millones de jugadores. Por otro lado, la distribuidora del juego se asegura buenos ingresos. Pero… ¿dónde está el problema? El problema surge […]
Cierto es que las imágenes que nos entran por los ojos pueden valer en publicidad su peso en oro. Pero… ¿y el sonido? Es algo de lo que no siempre se suele hablar a la hora de realizar una propuesta, pero que muchas veces es fundamental para el recuerdo. Porque un sonido en concreto, o un jingle, pueden servir para alcanzar el éxito en determinada campaña. Y es que no sólo la canción o los sonidos secundarios son claves, sino que toda su estructura, tono, ritmo, etc. influyen en la percepción del producto o servicio. No es igual una música para un spot con graves y de ritmo lento […]
Uno de los requisitos fundamentales en la vida de una persona es el descanso. Pero… ¿le damos la importancia que debería tener? La respuesta es clara… NO. En el mundo de la publicidad, como en muchos otros sectores, trasnochar para acabar un trabajo, o madrugar más se convierte en muchas ocasiones en el pan de cada día. Siempre se tiene que tener una pieza, unos textos, o una campaña para ayer. Y… claro, muchas veces, no se descansa bien. Lo importante es este trabajo, como en otros, es saber administrarse bien, e intentar que nuestro sueño, sea al menos, lo mejor posible. Porque sin descanso, la […]
Todo el mundo imagina una agencia de publicidad como una planta entera en un gran edificio acristalado en el centro de la ciudad. Grandes salas, cada una para un departamento, mucha gente trabajando, grandes mesas de reuniones, sofás en la sale de café, etc… Pero… ¿es así? Por supuesto que no. Como todo en esta vida… nos imaginamos siempre lo «desconocido» de forma idílica. Haremos un simil con el mundo futbolístico. Si se pregunta por un equipo de fútbol, casi todos nos imaginamos rápidamente un gran estadio (el edificio), la ciudad deportiva (salas para cada departamento), jacuzzi en el vestuario (la sala de café con sofás) muchos fisioterapeutas, […]
Pasado el tiempo, con una perspectiva desoladora, queremos destacar el potencial humano de solidaridad. Porque tod@s somos Japón. Es reseñable la capacidad mundial para ayudar a este país en estos momentos tan duros. Miles de webs solidarias, deportistas y personajes públicos colaborando y un sin fin de manos tendidas para ayudar a este país. Porque… ¿a todos nos gustaría que nos ayudaran en un caso de estos? ¿no? El círculo rojo nos debe unir a todos! El país nipón is… «cracked, but not broken»
#Conguitos! Hoy queremos homenajear a este snack que cumple 50 AÑOS. En Utebo (en la provincia de Zaragoza) está la fábrica, con cerca de 350 empleados, de donde salen más de 20.000 kilos de Conguitos al día, lo que representa aproximadamente 4.000 toneladas al año. . El proceso de producción que ha ido adaptándose a los nuevos métodos industriales, mantiene aún cierto toque artesanal y requiere de varias horas de elaboración. Cacao de Ghana y Costa de Marfil y cacahuete de China, pasan por este proceso: Tueste del fruto seco. (20 minutos aprox.) Este se introduce en unos bombos donde es rociado con glucosa y azúcar con el fin de proteger […]
…de Marçal Moliné. Hoy vamos a hablar de este libro y de su autor. Para empezar, diremos que Moliné es uno de los publicistas más relevantes de la historia en España. Tras estudiar dibujo y periodismo comenzó a trabajar de creativo llegando a crear la innovadora agencia MMLB. Hoy en día es consultor externo, articulista, y da conferencias. Aunque este libro no es quizá el más famoso de los que tiene, su contenido es fascinante para todo creativo que quiera encontrar diferentes perspectivas, partiendo de la base de la retórica clásica, y sus aplicaciones a la publicidad de hoy en día. Además se abordan temas como la psicología […]
Merchandising es un término anglosajón compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercancía y la terminación -ing, que significa acción. La American Marketing Association, AMA, en su diccionario recuerda que esta palabra tiene dos significados distintos: Puede referirse a las actividades promocionales que los fabricantes realizan en las tiendas tales como expositores específicos para sus artículos, o puede identificar la gestión y toma de decisiones de los minoristas respecto a un artículo o línea de artículos. Pero… ¿es eso lo que conocemos por «merchand»? Aunque las acepciones son las correctas… el conocimiento del usuario no es ese. Para la gente común, de la calle, merchandising significa «vender camisetas», «bolis de la marca» o […]