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El marketing de la boda real

Hoy se casan el Príncipe Guillermo y Kate Middleton… Pero lo que de verdad nos interesa es comentar el “marketing” que está causando locura en el Reino Unido y que incluso ha llegado a traspasar fronteras.   La boda es el evento británico del año. Mucha gente lo sigue. Y las masas… son siempre potencial negocio. ¿Vivimos en un mundo en el que el consumo llega a tal magnitud? La respuesta es SI.   La vajilla real oficial, ropa, monedas conmemorativas, sellos, ticket del tren, el surtido de pastas. Otros más graciosos como recortables de los novios, papel higiénico, los Lego de la boda, e incluso preservativos. Eso sí, todo […]

Hablando de merchandising

Merchandising es un término anglosajón compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercancía y la terminación -ing, que significa acción.   La American Marketing Association, AMA, en su diccionario recuerda que esta palabra tiene dos significados distintos: Puede referirse a las actividades promocionales que los fabricantes realizan en las tiendas tales como expositores específicos para sus artículos, o puede identificar la gestión y toma de decisiones de los minoristas respecto a un artículo o línea de artículos. Pero… ¿es eso lo que conocemos por “merchand”? Aunque las acepciones son las correctas… el conocimiento del usuario no es ese. Para la gente común, de la calle, merchandising significa “vender camisetas”, “bolis de la marca” o […]