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La fobia a los espacios en blanco

La publicidad como otras muchas materias contienen una parte subjetiva que evidentemente queda a la opinión de cada persona, pero curiosamente en la materialización de los conceptos creativos, muchos de los anunciantes sienten autentica fobia a tener espacios en blanco en sus anuncios. En muchas ocasiones hemos asistido a reuniones donde el anunciante decía “veo demasiado espacio en blanco en la propuesta”, como si fuera sinónimo de que no va rentabilizar la inversión que esté realizando, o que vea que los X € que va a invertir en la campaña, tengan que tener relación proporcional con ver todo lleno de textos, fotos, logos, etc. ¡Qué locura!, a veces amigos de profesión nos hemos echado unas risas, con este tipo de frases y comentarios. Es una pena, que el proceso creativo, con un buen concepto, potente, diferente y eficaz, vea mermado su potencial, con una cantidad ingente de elementos que no aportan nada más que ruido a la esencia de lo que se quiere comunicar. La verdad es que sobre esto existirán todo tipo de teorías y opiniones, pero creo sinceramente, que es más importante que lo que realmente aparezca sea lo imprescindible, que caer en la retórica del recurso fácil de exceso de elementos.

Comments
  • 21 enero, 2011

    Completamente de acuerdo con este articulo, pues en esta profesión muchas veces nos vemos obligados a crear crear y crear sin motivo ni sentido…, cuando lo que verdaderamente tiene sentido es pensar, pensar y volver a pensar… y después de volver a pensar, crear y ejecutar con orden y sentido, pues después, viene el proceso de seguimiento, control y medición de resultados sobre lo creado y ejecutado. Por tanto, crear y crear muchas veces no es más que DIVAGAR (intr. Desviarse, al hablar o al escribir, del asunto del que se está tratando: en las reuniones se pone a divagar y nunca nos enteramos de lo importante). Y que es lo importante? Alcanzar los OBJETIVOS. Entonces al final llegamos al principio, es decir, el crear y crear probablemente es consecuencia de no establecer unos Objetivos (medibles, realistas y consecuentes).
    Un abrazo
    Alvaro Borragán http://marketingsantander.wordpress.com/

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