Ereslomástumás son Karen y María, dos jóvenes publicistas que han creado una agencia de publicidad por trueque. María no ha podido venir por trabajo, y es Karen quien me da cita en La Fugitiva, una librería-café de Madrid con vida propia. Es uno de esos sitios en los que rara vez entrarías si no conoces pero una vez dentro podrías pasar horas y horas. Durante una hora será nuestra oficina en la que hablaremos sobre publicidad, redes sociales y ereslomástumás. No fue una entrevista al uso, más bien una charla a la hora del café entre dos personas que sin conocerse se tutean con total confianza. Espero que sea tan […]
Para los griegos, la psykhe o el alma, era una cualidad característica de la materia con movimiento, siendo el componente espiritual de los seres vivos. Entonces, ¿podemos hablar de marcas con alma? Por supuesto que si. Las marcas nacen, crecen e incluso se reproducen como un ser vivo más. Muchas de las grandes marcas se puede decir que a veces han gozado de vida propia y han crecido de manera independiente, por su propia cuenta y escapándose del rigor de los objetivos marcados en las oficinas de los departamentos de marketing. Lo que quiero decir, es que la creación de una marca es algo planeado, con una misión determinada y […]
Si hay un evento deportivo y publicitario importante a lo largo del año, sin duda es la Super Bowl. En 2012, la consultora LAB42 hizo una encuesta en la que se determinó que eran más los que veían el partido por su publicidad que por el deporte (otros muchos dijeron que era por el ambiente, como algo social). Este año la audiencia se ha quedado a las puertas de batir el record marcado el año pasado, y fueron 108,4 millones los que vieron el partido. Además, este año, se ofrece la posibilidad de votar tu anuncio preferido y el que más votos se lleve, se emitirá en Prime Time de […]
La relación entre Carlsberg y el futbol se remonta a los años 70, cuando se convirtió en el primer sponsor de la historia de la selección de Dinamarca, que gracias a ese patrocinio pudo contratar al alemán Sepp Piontek como entrenador, con el que empezaría la conocida “Dinamita Danesa” durante los 80. Está claro que pocas marcas pueden presumir de haber tenido una influencia tan potente en el deporte. Con el paso de los años, Carlsberg se ha convertido en bandera de diferentes selecciones, como Inglaterra, Irlanda o Serbia, sumándose además equipos de prestigio internacional de renombre (Liverpool, Arsenal, Copenhaguen y el Oporto). También han sido muchos los eventos futbolísticos […]
En este caso recibimos un encargo de lo más que estimulante: la presentación en Cantabria del Mercedes-Benz Clase A, un coche llamado a marcar un antes y un después en la marca de la estrella. Este modelo según pudimos leer en su campaña oficial de presentación pretendía abrir un segmento nuevo de la marca, acercándolo a un público más joven que, hasta le fecha, consideraba Mercedes una marca fiable y lujosa, pero algo clásica y seria. Para acercar este modelo a este target más joven, urbano y moderno, la propuesta de Cappuccino Estudio fue una campaña que recogía soportes sorprendentes y diversos: arte urbano, redes sociales y un evento. El […]
Frecuentemente nos encontramos a clientes y potenciales clientes que saben de la importancia de la presencia en Redes Sociales pero pocos son los que tienen claro que es necesario definir una estrategia para ser exitosos en ellas. Definir la estrategia antes de empezar dará como resultado unas líneas de actuación claras y permitirá a las personas implicadas en su desarrollo y ejecución trabajar como un equipo cohesionado. 1. SE CONSTANTE Nuestra presencia en canales 2.0 debe ser constante y mantenerse en el tiempo, trabajando con la vista siempre a medio o largo plazo, de nada sirve prestarles atención un mes y luego desatenderlos, nuestro consejo siempre es definir un intensidad […]
Desde el 29 de Febrero facebook permite a los administradores de fanpages previsualizar el nuevo formato que entrará en vigor el 30 de marzo, mucho se ha escrito sobre si son peores, mejores más feas, más bonitas o sobre si Facebook renconsideraría la decisión de obligar la transición al nuevo formato, pero parece claro que la apuesta del gigante del Social Media es aportar por el nuevo formato «biografía». Cambios a la vista que generan nuevas oportunidades, el formato es más visual y deja más espacio al diseño, aqui os vamos a indicar las nuevas medidas de imágenes para adaptar vuestros sitios de Facebook: Imagen de cabecera: 851 pixeles de […]
Entrar en Pinterest es un lío en los primeros accesos. Es como encontrarse en una gran ciudad, perdido sin saber regresar de nuevo a tu hotel. Para acceder es necesario contar con invitación o apuntarse a la lista de espera. La explicación de los creadores parece sencilla: los usuarios comparten fotografías que encuentran en Internet y las cuelgan en una especie de “muro” virtual. Lo mejor es verlo como un tablón de anuncios, como los corchos que hay en escuelas y oficinas, donde se pueden colgar las imágenes que se quieran. Cada tablón tiene un tema y ahí se añaden contenidos tomados de Internet o fotos y vídeos hechos con […]
Twitter, podemos decir que es una de las plataformas mas importantes de integración, una fuente de alimentación interrumpida para los canales tradicionales y un punto de construcción de influencias. Crear una cuenta Twitter, optimizar nuestro perfil y lograr establecer un canal de interacción con nuestros clientes, es esencial para ver crecer nuestra comunidad pero… ¿es suficiente? Son muchas las marcas que observan con desesperación cómo su presencia en los social media se ve condicionada por dos áreas inevitables; la gestión de las crisis y el crecimiento de la comunidad. ¿Es de verdad Twitter una plataforma eficiente para ver despegar a nuestras marcas? Las plataformas, las herramientas y su eficiencia, son junto con […]
La evolución de las herramientas y tecnologías destinadas al social media, han crecido en los últimos años de forma vertiginosa. Continuamente encontramos por Internet infinidad de artículos que nos enseñan cómo gestionar esas herramientas y cómo poder sacar partido del uso de estas nuevas aplicaciones. El contenido que se ofrece en las redes sociales, es casi lo más importante, cuanto mejor sea la calidad de lo que ofrecemos, mayor será la repercusión que tendremos. Las diferentes herramientas que existen nos ayudarán a conocer mejor a nuestros clientes y de esta manera poder gestionar nuestros recursos con eficacia. Las empresas disponen de la oportunidad de utilizar las redes sociales para promover […]