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Archivos Mensuales: abril 2011

El marketing de la boda real

Hoy se casan el Príncipe Guillermo y Kate Middleton… Pero lo que de verdad nos interesa es comentar el “marketing” que está causando locura en el Reino Unido y que incluso ha llegado a traspasar fronteras.   La boda es el evento británico del año. Mucha gente lo sigue. Y las masas… son siempre potencial negocio. ¿Vivimos en un mundo en el que el consumo llega a tal magnitud? La respuesta es SI.   La vajilla real oficial, ropa, monedas conmemorativas, sellos, ticket del tren, el surtido de pastas. Otros más graciosos como recortables de los novios, papel higiénico, los Lego de la boda, e incluso preservativos. Eso sí, todo […]

Marca marca y más marca

Está claro que estamos inmersos en el mundo del consumo. Y el consumo y las marcas son primos-hermanos.   No seamos “hipócritas”. Eso de “a mi la marca me da igual” se queda muy atrás en multitud de ámbitos. Ya sea por uso, comodidad, precio, estatus social, amor irracional, etc. Amamos las marcas de muchas formas. En eso se basa el consumo. Pero… ¿cómo nos atraen las marcas? Publicidad, y más publicidad. Nos llevan por el camino de “ser auténticos”, de “diferenciarnos”, de “innovar”. Y eso a todos nos gusta. Llevar unas Nike último modelo, o beber Coca Cola nos hace sentir bien (o al menos mejor en muchos casos). […]

Hablando de diseño…

Hoy queremos dedicar la entrada de blog al mundo del diseño. Y claro, ante eso lo primero es dar una perspectiva teórica de este mundo. ¿Qué es el diseño? Etimológicamente proviene de Disegno que es dibujo en italiano. Diseño es la concepción original de algo y su posterior plasmado en realidad. El diseño va estrechamente ligado a la creatividad. La idea creativa se debe plasmar en forma de diseño, atendiendo a reglas estructurales, de estética y siguiendo las fases y procesos necesario. Pero… ¿en qué cambia el diseño nuestro mundo? A lo largo de la historia… han ido apareciendo todos y cada uno de los artículos que conocemos, de una […]

Santa Semana

Comienza el puente… los días festivos. Lo que para muchos devotos es una festividad religiosa fundamental en el calendario, para otros es una semana de vacaciones primaverales perfectas para despedir el invierno. Lo importante es que, seamos religiosos o no, sean unos días de felicidad para tod@s. Tras el verano, y junto a las navidades… se presenta una oportunidad de recuperación para la hostelería en general, y para otros pequeños sectores en particular. Procesiones, turismo rural, primeros días de playa del año, viajes al extranjero, fin de semana de relax en casa, etc. Muchas son las opciones a elegir… Repetimos: lo importante es que de entre todas esas opciones, escojamos […]

Lo que mueve el fútbol…

Este país se divide estos días… Barcelonistas y Madridistas, Merengues y Culés. Cierto es que hay muchos Chés, Colchoneros, Leones, Periquitos… e incluso  existe gente a la que no le gusta el fútbol, pero la realidad es que en estas semanas todo el mundo está pendiente del “clásico” en sus 4 enfrentamientos.   El primer round ya pasó, quizá el “menos importante”, y aun así la expectación ha sido máxima. Pero… ¿por qué de esta importancia social? Ya conocemos todos las cifras económicas que manejan estos dos clubs, con millonadas de sueldos, espectaculares inversiones en marketing e imagen, derechos de los medios de comunicación, etc. Sin embargo, el movimiento social […]

Clientes y clientes

¿De verdad existen dos tipos de clientes? Si. Clientes y clientes. En ocasiones se buscan (y se encuentran) dos perfiles de clientes, sobre todo en agencias o estudios pequeños.   Por un lado existe el cliente que siempre está ahí, cada mes. Puede ser una pequeña empresa, de confianza, que pide una nueva gráfica para el periódico, otra cuña o quiere algo nuevo para buzoneo. Este tipo de cliente es fundamental para mantener la rentabilidad, ya que aunque no sea un trabajo del todo espectacular, aporta regularmente a la economía de una agencia.   Por otro lado está el cliente prestigioso. Puede que sólo se trabaje con él una vez […]

El hombre anuncio

Una técnica de publicidad que consiste en que una persona porte publicidad sobre su cuerpo. El objetivo: publicitar un determinado negocio, marca, producto, de una forma muy promocional, repartiendo a menudo octavillas o “flyers” en zonas céntricas y en horarios muy concurridos. Pero… ¿cómo ha evolucionado? Desde hace mucho tiempo es una forma de publicidad “urbana” en la que personas portan carteles colgados en pecho y espalda unidos por correas. Sin embargo, esto es el formato más clásico. El hombre anuncio ha evolucionado con disfraces, personas tatuadas o con body painting, sponsors en ropa, etc. Incluso campañas teaser se han iniciado con alguna acción de street marketing protagonizadas por personas […]

El poder del videojuego…

Con casi todo hecho en #publicidad en el mundo del cine, de la televisión, y de todos los medios masivos… Sólo queda innovar!!! Y parte de esas innovaciones pasan por los videojuegos. Los videojuegos tenían en un principio como única fuente de ingresos sus propias ventas. Para ciertos juegos online, aparecieron las cuotas mensuales, etc. aunque siempre lastradas por el pirateo. Pero con los años, el mundo publicitario ha llegado con fuerza a este sector, rentabilizándolo aun más.   Por un lado, la marca está ahí, para millones de jugadores. Por otro lado, la distribuidora del juego se asegura buenos ingresos. Pero… ¿dónde está el problema?   El problema surge […]

Mu-mu-música!!

Cierto es que las imágenes que nos entran por los ojos pueden valer en publicidad su peso en oro. Pero… ¿y el sonido?   Es algo de lo que no siempre se suele hablar a la hora de realizar una propuesta, pero que muchas veces es fundamental para el recuerdo. Porque un sonido en concreto, o un jingle, pueden servir para alcanzar el éxito en determinada campaña. Y es que no sólo la canción o los sonidos secundarios son claves, sino que toda su estructura, tono, ritmo, etc. influyen en la percepción del producto o servicio. No es igual una música para un spot con graves y de ritmo lento […]

El descanso es importante

Uno de los requisitos fundamentales en la vida de una persona es el descanso. Pero… ¿le damos la importancia que debería tener?   La respuesta es clara… NO.   En el mundo de la publicidad, como en muchos otros sectores, trasnochar para acabar un trabajo, o madrugar más se convierte en muchas ocasiones en el pan de cada día. Siempre se tiene que tener una pieza, unos textos, o una campaña para ayer.   Y… claro, muchas veces, no se descansa bien.   Lo importante es este trabajo, como en otros, es saber administrarse bien, e intentar que nuestro sueño, sea al menos, lo mejor posible. Porque sin descanso, la […]