Como tod@s sabemos, hoy se celebra la festividad de San Fermín, copatrón de Navarra.
Desde ayer días 6 con el ‘chupinazo’ hasta el día 14 con el ‘pobre de mí’ Pamplona recibe millones de visitas de todo el mundo, al ser la fiesta española más internacional.
Pero, lo que a nosotros nos atañe es su repercusión en el mundo del marketing.
Pamplona es una ciudad pequeña, de unos 200.000 hab. Sin embargo, durante las fiestas, se pueden llegar a concentrar en la capital Navarra más de 2 millones de personas.
Además, se estima que alrededor del 85% de los turistas que visitan Navarra al año, lo hacen en relación a la temática de San Fermín, aunque sea en cualquier época del año. Todo el mundo quiere pasear por las calles de los encierros, ver el casco antiguo e incluso hay un ‘boom’ enorme de compra de recuerdos.
El ratio de satisfacción y que asegura que volverá otro año siempre es cercano al 90%.
Junto a ello, la hostelería (tanto bares pubs restaurantes, como hoteles pensiones y hostales) tienen el lleno asegurado en esta época, siendo un punto positivo para la economía pamplonesa.
Visitantes de todo el territorio nacional y de todo el mundo hacen de esta fiesta, la más internacional de toda España, y un filón económico para Pamplona, con unos 200.000.000 millones de beneficios. Comparada a nivel internacional con la fiesta de la cerveza de Munich, los carnavales de Rio de Janeiro y Venecia, es un referente festivo internacional.